Top 10 chiến dịch PR thành công nhất tại thị trường Việt Nam cho đến nay
PR - Public Relations là một hình thức nhằm quảng bá rộng rãi hình ảnh của thương hiệu, cá nhân, tổ chức đến với công chúng để mang lại hiệu quả kinh tế, sự nối tiếng. Trong thời đại social media marketing bùng nổ như hiện nay, sở hữu những chiến dịch marketing độc đáo, có tính viral tốt và kích thích người tiêu dùng tương tác (like, comment) là mong ước của mọi marketers. Hãy cùng chúng tôi tìm hiểu 10 chiến lược PR thành công nhất qua bài viết dưới đây nhé!
1. Sơn Tùng MTP
Thật sự không thể phủ nhận độ hot của ca sĩ trẻ này. Mặc dù tuổi đời còn rất trẻ nhưng với sự thành công anh có được bây giờ làm nhiều người phải ngưỡng mộ. Nắng ấm xa dần là bài hát đầu tiên mọi người biết đến đó cũng chính là sáng tác đầu tay của Sơn Tùng.
Khi được đăng tải lên youtube đã nhận được hàng triệu lượt nghe thế nhưng ít lâu sau đó bài hát được nhiều người cho là giai điệu giống với một bài hát của nước ngoài. Đó là khởi đầu của Sơn Tùng vậy bây giờ thì sao?
Những MV Sơn Tùng ra mắt hầu hết đều bị mọi người cho là giống với giai điệu các bài hát Hàn Quốc thậm chí là phong cách ăn mặc, biểu diễn cũng rất giống. Rất nhiều người lên án chỉ trích, cả ca sĩ chủ nhân bài hát cho là giống với Sơn Tùng cũng đã lên tiếng là anh đạo nhạc.
Thế nhưng… chiến lược phát triển sự nghiệp của Sơn Tùng có vẻ đã thành công!
Anh bị cho là đạo nhạc, đạo phong cách biểu diễn, đạo phong cách thời trang thế nhưng Sơn Tùng vẫn được đón nhận rất nồng nhiệt từ những bạn trẻ, những người không thích Sơn Tùng cũng tò mò xem anh đạo như thế nào bằng cách lên mạng và xem các MV bài hát của Sơn Tùng.
Như vậy là Sơn Tùng càng nổi tiếng hơn, và thu nhập từ những cú click chuột tò mò của người xem thì ngày càng tăng lên. Có người đơn giản là vì bài hát đó mới ra nên nghe thử xem nó hót như thế nào. Thực ra người ta cũng chỉ nhớ giai điệu và những câu hát không mấy có ý nghĩa của Sợn Tùng.
Bị cho là đạo nhạc nhưng im lặng và luôn cho ra những bài hát mới với sự bất ngờ, bị chỉ trích nhưng cũng chưa có bằng chứng cụ thể anh sẽ bị ảnh hưởng vì đạo nhạc. Đó cũng là một cách PR hiệu quả phải không ?
2. Nước giải khát Coca Cola
Rất nhiều người biết Coca Cola là thức uống có ga không tốt cho sức khỏe thế nhưng với sự hấp dẫn của những chiến lược Coca Cola áp dụng đến với người tiêu dùng đã đem lại hiệu quả đáng kể.
Quảng cáo với nội dung chiến lược bảo vệ môi trường chắc chắn sẽ được nhiều người ủng hộ, hay quảng cáo Coca Cola chỉ trong 30 giây đèn đỏ nhưng thông điệp xua tan mệt mỏi và những mặt cười vui nhộn đã tạo ra hiệu ứng rất tốt. Hay chiến dịch in tên của mình lên vỏ lon đã thu hút rất nhiều người muốn thử việc làm thú vị này.
Những ngày tết thì Coca Cola được quảng cáo với tác dụng giải khát rất tốt, màu đỏ bắt mắt chủ đạo đã làm tăng sự chú ý. Với thương hiệu đã có từ lâu, cạnh tranh với các loại nước uống giải khát trên thị trường Coca Cola vẫn đứng vững và phát triển.
3. Trà thảo mộc DR Thanh
Chắc hẳn chúng ta sẽ ấn tượng nhất với câu chuyện con ruồi trong chai trà thảo mộc. Chúng ta không thể khẳng định được đó là sự cố tình hay sự cố ngoài ý muốn tuy nhiên sau câu chuyện này thương hiệu trà thảo mộc DR Thanh được nhiều người quan tâm hơn, chú ý hơn và đến bây giờ những chai trà thảo mộc vẫn được bán rộng rãi trên thị trường.
Câu chuyện con ruồi trở thành chủ đề chính bàn luận trên khắp các mặt báo cũng như các trang mạng xã hội. Hơn nữa DR Thanh loại trà thảo mộc thanh nhiệt cơ thể không lo bị nóng ra đời vào khoảng thời gian rất hợp lý đó là những ngày giáp Tết. Với những món ăn đồ nếp, nhiều đạm, nhiều rượu bia thì DR Thanh là lựa chọn của rất nhiều gia đình.
4. Công ty sữa đậu nành Việt Nam Vinasoy
Fami là một trong những sản phẩm từ đậu nành ra đời. Bắt kịp với tâm lí người tiêu dùng muốn sử dụng những sản phẩm từ thiên nhiên tốt cho sức khỏe, thay vì làm sữa đậu nành tại nhà hay sự bất tiện của những túi sữa đậu nành bán ngoài chợ thì Fami là sự lựa chọn tối ưu.
Fami luôn xuất hiện trong chương trình Hãy chọn giá đúng – chương trình dành cho những người yêu thích mua sắm tất cả các loại hàng hóa tiêu dùng, sự xuất hiện thương hiệu sữa đậu nành Fami với hạt đậu vàng Vinasoy là một điều rất hấp dẫn và được rất nhiều người tham gia chương trình cũng như khán giả xem tivi biết đến.
Chiến dịch ” Nhà là nơi ” đã đem lại hiệu ứng rất tốt, những từ khóa ” nhà là nơi ” ” Nhà”, ” Tất nhiên” là những từ rất gần gũi, quen thuộc.
Nhà đem lại cảm giác thân thuộc ấm áp, chiến dịch tạo những dòng caption về gia đình trong những khung hình ngôi nhà giản dị với từ khóa ” Nhà ” đã đem lại hiệu quả rất cao. Hàng ngàn bức hình và dòng cảm nhận ngôi nhà được tạo nên.
Để mở rộng hơn đối tượng khách hàng của mình, Fami cho ra đời sản phẩm sữa đậu nành Vinasoy men dành cho nam giới. Có thể thấy chiến lược và những sản phẩm của Fami rất hiệu quả.
5. Bột giặt OMO
OMO một thương hiệu hết sức quen thuộc, với thâm niên phát triển OMO vẫn là sự lựa chọn của nhiều gia đình. Đối tượng OMO hướng tới là giải quyết được vấn đề quần áo bẩn của những đứa trẻ hiếu động, vậy chắc chắn những bà mẹ là khách hàng tiềm năng và đem lại doanh thu cao nhất.
Quảng cáo với một loạt ví dụ hiệu quả tẩy vết bẩn của OMO như lời hành động cho các bà mẹ hãy mua OMO để quần áo của con dễ giặt hơn. Khi đã có được lòng tin của người tiêu dùng OMO bắt đầu chiến dịch tăng giá sản phẩm.
Quảng cáo OMO với bài hát Ấn nút nhớ… thả giấc mơ do Sơn Tùng MTP thể hiện đã thu hút rất nhiều người, cả đối tượng các bạn trẻ, các bà nội trợ. Hình ảnh gần gũi yêu thương của người mẹ, ngộ nghĩnh đáng yêu của Sơn Tùng đã làm siêu lòng người nghe nhạc, ca từ rất dễ thuộc ý nghĩa.
Sau MV ca nhạc này doanh thu của OMO tăng lên rất nhanh.
OMO còn cho ra đời sản phẩm nước giặt OMO để cạnh tranh với các hãng nước giặt khác. Đây cũng là sự lựa chọn của nhiều người.
6. Tôn Hoa Sen
Với tên gọi của quốc hoa Việt Nam, Tôn Hoa Sen là sản phẩm được các nhà xây dựng biết đến nhiều hơn so với người tiêu dùng. Nhưng sau khi Tôn Hoa sen mời Nick Vujicic đến Việt Nam thì logo của tôn Hoa Sen xuất hiện rất nhiều giờ trên sóng truyền hình.
Nick Vujicic là một người khuyết tật nhưng anh đã nói về cuộc đời mình, nói về khó khăn của mình và ý chí, nghị lực vươn lên, những điều đó là những cuộc nói chuyện, những bài diễn thuyết truyền cảm hứng có sức lan tỏa lớn và lay động lòng người. Nick Vujicic đến Việt Nam để truyền cảm hứng cho tất cả người dân VIệt Nam nhất là những người khuyết tật ở Việt Nam.
Tài sản cố phiếu của ông Lê Phước Vũ chủ tịch tập đoàn Tôn Hoa Sen đã tăng lên 200 tỷ khi Nick đến Việt Nam. Từ đó tôn Hoa Sen, câu chuyện về Nick, về ông Vũ được nhiều người quan tâm hơn.
Sau khi sự kiện nay kết thúc tôn Hoa Sen đã khéo léo kéo công chúng về phía mình với dư âm câu chuyện người khuyết tật truyền cảm hứng sống.
7. Trang mua sắm online TiKi
Vua bán sách online – đó là tên gọi được đặt cho TiKi. Trên TiKi có rất nhiều mặt hàng từ đồ chơi trẻ em, mỹ phẩm, quần áo, giày dép thế nhưng mặt hàng được mọi người ưa chuộng nhất là Sách. Ngày nay với sự phát triển rất mạnh mẽ của điện thoại thông minh thì dường như sách báo giấy bị lãng quên vì đa số người dân đã hình thành thói quen đọc báo trên mạng, lướt web nhiều hơn là đọc sách.
Tuy nhiên nền văn hóa đọc bắt đầu được khơi dậy, những kết quả cho thấy một năm người Việt Nam đọc được không quá 3 cuốn sách trong khi đó cứ có sản phẩm công nghệ nào mới ra đời là phải mua cho bằng được.
Một hồi chuông báo động vang lên mọi người bắt đầu quan tâm và đọc sách vì thế TiKi ra đời vào thời điểm này hết sức thích hợp. Những đầu sách có nội dung làm giàu của các tỉ phú nổi tiếng trên thế giới, các bài học làm giàu, những cuốn sách về cách dạy con… là những đầu sách bán rất chạy.
Mua sách trên tiki rất dễ dàng, sách đẹp được bọc vận chuyển cẩn thận. Ở Hà Nội và thành phố Hồ Chí Minh khi bạn đặt sách trên Tiki sẽ được giao hàng nhanh trong 24 giờ. Còn những tỉnh thành xa phí vận chuyển cũng rất rẻ.
Những nhà văn trẻ bắt đầu xuất hiện trên các trang mạng xã hội với những mẩu chuyện ngắn hay chỉ là một câu ngắn trong tác phẩm của họ nhưng rất được nhiều người chú ý. Họ thích mua sách cũng vì lẽ tò mò. Có người bắt đầu thích đọc sách từ đây.
Hơn nữa TiKi luôn giảm giá 20 % đến 30% so với giá bìa và thường xuyên mở ra những chương trình giảm giá sách rất lớn, chương trình sách đồng giá 15 ngàn đồng, 20 hoặc 25 ngàn đồng. Đây là sự thu hút cũng như cơ hội săn lùng sách giá rẻ của những người yêu sách.
8. Công ty sữa Vinamilk
Sữa Vinamilk là một hãng sữa rất quen thuộc với hầu hết người dân Việt Nam. Từ khi mới thành lập cho đến nay Vinamilk đã có những sự phát triển vượt bậc. Sữa Vinamilk là thức uống không thể thiếu trong mỗi gia đình, sữa Vinamilk dùng để uống cung cấp các dưỡng chất thiết yếu, canxi tăng chiều cao, sữa có nhiều hương vị được đóng trong hộp, trong túi to nhỏ, kích cỡ khác nhau.
Ngoài ra sữa còn để làm đẹp sữa không đường là nguyên liệu cho các loại mặt nạ, sữa tắm khác nhau. Khách hàng đông đảo nhất của sữa Vinamilk Việt Nam là trẻ em, để thu hút sự chú ý, kích thích sự thích thú của trẻ em Vinamilk đã cho ra những quảng cáo có nội dung hấp dẫn, hình ảnh ngộ nghĩnh gần gũi với trẻ nhỏ, thêm nữa việc liên tục đưa ra các quà tặng nhỏ như hình dán, ô tô, bút chì, tẩy kèm theo mỗi lốc sữa đã đánh thức đúng sự thích thú của trẻ em. Có những đứa trẻ đòi mua sữa chỉ vì thích đồ chơi tặng kèm theo.
Chiến lược “vươn cao Việt Nam” là thông điệp chủ đạo Vinamilk hướng tới và phát triển. Với mong muốn thế hệ tương lai Việt Nam sẽ cao hơn, thông minh hơn, dẻo dai hơn, tầm vóc con người Việt Nam sẽ được cải thiện sánh ngang với tầm vóc dân tộc trên thế giới, sự kiện này được rất nhiều người quan tâm cụ thể là các ca sĩ đã cover bài hát “Vươn cao Việt Nam ” để tạo ra hiệu ứng rộng hơn.
Vinamilk còn tài trợ cho dự án ” sữa học đường” cho những trẻ em vùng cao, vùng sâu vùng xa, vùng khó khăn không có điều kiện cho trẻ uống sữa, với dự án này thì hàng ngàn trẻ em nghèo sẽ được uống sữa mỗi ngày. Đó là mục tiêu phát triển, mở rộng đối tượng khách hàng, người Việt Nam ai cũng được uống sữa.
9. Hiếu Orion
Hiếu Orion được biết đến nhiều nhất là người lập ra team nhạc Trắng. Ngoài ra Hiếu Orion có rất nhiều tài, anh biết chơi đàn, biết sáng tác nhạc, vẽ rất đẹp, biết xăm hình và rất giỏi trong lĩnh vực truyền thông. Một người rất thật, hài hước anh chia sẻ những câu chuyện về sở thích của mình đến những dự án khởi nghiệp rất thành công. Anh có thể làm giỏi nhiều việc như thế điều quan trọng là đam mê, sở thích. Câu nói hài hước
“Nếu không có cái bạn yêu
Hãy học yêu cái bạn đang có”
là câu nói phương châm sống của anh, anh cho rằng cuộc đời này rất khó khăn nên việc lựa chọn đôi khi rất khó khăn vậy hãy yêu những công việc, cơ hội mình đang có. Chỉ cần có sự nhiệt huyết bạn sẽ thành công, nụ cười trên sự thành công lúc đó bạn đã học được cách yêu những cái bạn đang có.
Anh quảng cáo rất khéo léo, đọc những câu chuyện của anh ai cũng phải cười sảng khoái và thấy chí lí, anh dạy mọi người chơi đàn theo cách rất dễ hiểu, câu chuyện lập nên cửa hàng xăm hình đảm bảo an toàn đầu tiên ở Hà Nội… Người đàn ông đa tài này làm truyền thông rất giỏi. Nếu có lúc thấy cuộc đời chán nản hãy nghe nhạc anh Hiếu, đọc những tâm sự hài hước bạn sẽ thấy yêu đời trở lại.
10. Cà phê Trung Nguyên
Trung Nguyên giờ đây không chỉ được biết đến bởi một thương hiệu cà phê mà còn bởi những hoạt động ý nghĩa khác. Trung Nguyên đã lập nên tủ sách Nền Tảng Đổi Đời một trong những hoạt động của “Hành trình Sáng tạo vì Khát vọng Việt” đã được khởi động vào năm 2012 nhằm xây dựng một thế hệ thanh niên mới hội đủ 4 tinh thần tâm: Khát vọng tâm, Sáng tạo tâm, Chiến binh tâm, Kinh tài tâm; góp phần xây dựng một nước Việt Hùng mạnh và Ảnh hưởng.
Với thông điệp ” Những cuốn sách đổi đời bên những tách cà phê đổi đời ” Trung Nguyên đã có mặt hầu hết tại các trường đại học lớn Việt Nam để trao tặng những cuốn sách đổi đời đến hàng ngàn sinh viên và người yêu sách. Những cuốn sách nhỏ bé nhưng giá trị đem lại rất lớn đó là những bài học rất quý giá, kinh nghiệm cũng như quá trình xây dựng đất nước của những nước tiên tiến.
Ngoài ra Trung Nguyên tài trợ cho các chương trình du học, khởi xướng các dự án khởi nghiệp… tặng sách tại tất cả quán cà phê Trung Nguyên. Hình ảnh của Trung Nguyên mang đến mọi người rất thân thiện, nhất là dự án tặng hàng triệu cuốn sách đổi đời đã in sâu vào tâm trí người yêu cà phê Trung Nguyên, người yêu sách ấn tượng hết sức tốt đẹp.
Ngày nay Trung Nguyên càng khẳng định được vị thế của mình trên thị trường Việt Nam cũng như trên thế giới.
